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潮流指向回歸 本澀女裝春夏上新
時間2019-04-11 16:12:25 來源

如火如荼的上海時裝周剛剛落下帷幕,上百個品牌集中發布新品,讓參會者們在流光溢彩的秀場間收獲靈感。轉眼谷雨時節將至,在明媚的春日暖陽中,人們更多的時尚活力被激發出來。

美麗正當時 時尚新趨勢提前看

進入春夏以來,伴隨氣溫的回升,人們終于可以脫下厚重的冬衣,輕裝上陣。女性們肆意裝扮美麗的時節到了,各時裝品牌也緊跟節奏推出春夏新款產品,以迎合消費者的需求。

據天貓發布的《2019年春夏流行趨勢報告》顯示,這個春夏的流行趨勢體現在追溯本源、流浪彼岸、靈感律動和信手涂鴉幾個方面。新銳買手品牌“BSiEE本澀”創始人梅海燕進一步預測,今年的流行色將集中在藍、綠和淡淡的米橘,整個色塊看上去是亮的,但不耀眼,有些內斂含蓄,符合亞洲人的審美和偏好。

就流行趨勢而言,今年整個大通調會比較偏女性化、偏簡約,有飄逸感,這些可以貫穿整個春夏。比如女性穿西裝會搭配很柔的裙子,或者一個飄逸的花,或者飄逸的蕾絲,或者緞面的東西,這種搭配看上去很有流動感,跟西裝的挺括搭配會有一個碰撞,讓女性的穿著更有女人味,不會太過于男性化。

本澀春夏上新 做自己要美出本色

作為時尚腹地的華東地區,潮流的觸角更加敏銳。于南京起家的本澀女裝將品牌定位在時尚、個性、自在、回歸,堅持“忠實于本我”的穿衣美學,鼓勵消費者做最真實的自己,美出本色。目前累計會員已經突破35萬,主要集中在23~32歲的年齡段。

在這個春夏,本澀緊跟潮流推出系列新品。春裝涵蓋甜美、復古、中性等多種風格,將少女粉、童真藍、格紋風、利落長線條等元素融入設計中,透過娃娃領木耳邊襯衣、透明圓點薄紗蛋糕裙、荷葉邊翻領英倫格紋長裙、卡其翻領長風衣等一件件單品,傳遞品牌“我的存在就是美,美出本色”的主張。

夏裝主打牛仔系列、現代簡約系列以及維多利亞少女風的新復古主義系列。牛仔系列將牛仔與柔美的輕紗、純凈的白和勻亮的珍珠交織碰撞,衍生出各類百搭單品。現代簡約系列以極簡流暢的線條、爽朗挺闊的輪廓和溫暖明亮的色彩,在襯衫長裙間將女性的柔美纖細構建得堅韌有力。新復古主義系列著重凸顯少女心和小清新,追求自然美感,優雅隨性又不失個性,慵懶中帶著利落。

伴隨新一季新品推出,門店感恩促銷也同步開展。同時為進一步提升服務品質,本澀在去年的品牌戰略發布會上公布了品牌服務升級戰略及系列規劃,剛過去的3月已經作為會員服務月,重點兌現了服務升級承諾,并通過加強導購人員的服務培訓、制定店內陳設及服務的標準流程等多個方面,從產品體系、技能體系、服務體系、營銷體系等方面推動服務升級。后續本澀還會進一步優化會員服務,加強與忠實顧客的互動。

業內人士指出,當下我國女裝市場態勢穩中有升,在產品、技術和渠道等方面都有了創新發展。2019年,在消費群體日趨年輕化、個性化的背景下,女裝品牌的轉型升級將更加深入,市場細分化更加明顯,同時市場集中度也將不斷提高。女裝企業要積極實施品牌化運營,著力塑造良好的品牌形象,真正走進消費者的內心。

 
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