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《國家寶藏》光看不過癮?天貓國潮來了-國風大賞教你將文物穿上身
時間2019-07-02 15:05:08 來源

6月29日晚,天貓國潮來了-國風大賞在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館舉行,這是一場特別的T臺秀,它的主角是傳統中國服飾——華服。

作為天貓第一個真正意義上的弘揚華服文化的國風走秀盛典,這次國風大賞為觀眾奉上了50個品牌200套秀款Look,上演了一場華服大秀的視覺饕餮盛宴,東方大美,盡然在此。

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傳統匠心×東方美學×跨界混搭

天貓國潮來了、華裳九州聯手打造的這場華服盛典,既厚重大氣,也潮酷有范兒,有絕美的定制華服,也有跨界打造的話題產品,更有20+超強國風圈ICON集結走秀。

文博綜藝節目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點,讓國人領略到了傳統文化和器物的魅力,許多國寶級文物也由此成為最有逼格的“網紅”,受到追捧。在此次國風大賞盛典上,多款基于《國家寶藏》中鎮館之寶打造的同人高定衍生華服款盡顯傳統中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網紅文物陜西博物館鎮館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。

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一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩,如新版《紅樓夢》電影版(胡玫執導)未上映即先行來國風大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》明蘭結婚的囍服等。

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這場盛典不僅展示傳統之美,也將跨界混搭玩得風生水起。婦炎潔×明朝服飾跨界走秀,和漢服×運動&游戲電競走秀(包括蹴鞠、滑板、藝術體操、擊劍、毽子、排球等運動項目,和《天涯明月刀》等游戲)等讓人耳目一新。

同時,二、三次元偶像還跨界合作表演,打破次元壁,眾模特返場的同時,虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。

從陣容來看,此次盛典也集結了20+超強國風圈ICON,包含了徐嬌、黃靖翔、押切、COSMO男團、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等,人氣國風KOL、知名COSER、專業模特等齊聚在此。走秀品牌也包含了清輝閣、鹿璽、幽璐曼、花朝記、錦瑟、滿桂隴、鐘靈記、重回漢唐、流煙昔冷、山有扶蘇、織羽集、九錦司等幾乎全網核心品牌。

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做華服文化、用戶和品牌的嫁接者

6月29日國風大賞舉辦的當晚,多個參與此次大秀的華服品牌旗艦店即遭“哄搶”,多款產品被搶購一空,也有很多網友在全程觀看直播之后表示意猶未盡。對于國內的華服受眾而言,一場國風大賞遠遠不夠。

據中國漢服網統計,截至2018年末,中國漢服市場消費人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費人群報告》數據也顯示,2018年購買漢服人數同比增長92%。

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一邊是迅速擴大的華服消費人群和迅速崛起的華服文化,一邊是華服產品展示和品牌營銷的相對不足,天貓國潮來了果斷行動,肩負起扶持國貨品牌和弘揚傳統文化的使命。

2018年,共青團中央把農歷三月初三定為中國華服日,意在推廣復興有著幾千年歷史的漢服文化。隨即,天貓國潮來了和共青團中央、中國華服日確定合作,一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力,此次天貓國潮來了×華裳九州發起的國風大賞即其中一站,以提倡融國風于生活,弘揚中國華服文化。

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讓國貨品牌和傳統文化盡顯“潮”范兒

助力中國文化和中國品牌復興,此次國風大賞僅僅是天貓國潮來了又一個案例。自去年5月10日誕生以來,天貓國潮來了就致力于中國品牌的創新營銷升級,僅僅一年多,就通過不斷打造刷屏營銷案例,用“潮”范兒讓國貨品牌煥然一新。

在過去一年里,#國潮來了#話題量超過了20億,至少10個項目入選各大媒體平臺方評選的年度營銷TOP案例,不斷推動國貨品牌、傳統文化、老字號在當下重獲新生。

給六神打造雞尾酒,讓大白兔打造唇膏,幫老干媽打造衛衣,這都是天貓國潮來了為國貨年輕化升級奉上的標桿案例。比如天貓聯動六神與 RIO,六神秘制花露水經典香型與

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