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進口品在中國市場的機會
時間2019-07-08 12:08:55 來源

  “機遇就是給有準備的你們”

  一、近十年來全球化妝品市場呈現一種堅韌而穩定的增長,未有一年出現過停滯或負增長情形。

  中國化妝品市場需求穩健增長,未來空間較大

  國家統計局數據顯示,2013-2017年我國化妝品零售總額不斷增加,年均復合增長率約為11.53%。2017年我國化妝品零售總額達到2,514億元,同比+13.14%。2018年1-6月,我國限額以上化妝品零售額為1,276億元,同比+14.2%,增速在15個商品品類中位居第一。

  二、重視環保的美妝品牌將占據優勢

  消費者更加注重健康,天然有機的產品受到消費者的青睞

  現今世界護膚品的發展趨勢是在追求功效的同時倡導綠色、環保和安全,因此中國的護膚品也在不斷改良演變,基于消費者更加注重健康,故純天然、有機、草本護膚品越來越受到消費者的青睞。

  三、中國人均消費水平仍落后,仍有很大增長的潛力

  我國居民人均化妝品消費水平僅為35美元,是日本的八分之一,市場潛力很大。目前,中國已成為全球最大化妝品市場之一,化妝品年銷售額達2000多億元,約占全15.45%,僅次于美國。

  四、消費者信心穩定,高端化與多樣化成主流

  消費者在不斷升級,消費更加成熟穩定

  統計數據顯示,在化妝品領域,消費者對優質產品和良好消費體驗的訴求明顯增加。

  五、中國自由貿易逐步開放

  進口品通過一般貿易的方式進入中國市場

  今年以來,國家部門不斷釋放出進口品市場開放的信號。關稅及消費稅下調、各大化妝品公司在定價上對中國市場的戰略性傾斜使化妝品內外價差縮小,部分海外消費、海淘消費回流國內。

  六、進口品的春天才剛剛開始

  數據顯示,我國2008年到2017年化妝品進口額復合增速為30%。而2018年化妝品進口額增速達到70.5%,多個月份增速超過100%,全年進口總金額為99.21億美元(約合人民幣685億元)

  在過去的十年中,化妝品進口額占我國化妝品總零售額比重從2008年的7%提升至2018年的25%。而進口化妝品的爆發依然在持續,今年1到4月份化妝品進口金額為27.16億美元(約合人民幣188億元),同比增長62%。

  MOINA莫伊納以天然護膚抓住這次進口品浪潮機遇,始終專注天然葡萄護膚。據了解,莫伊納是澳洲原裝進口的護膚品,莫伊納國內團隊在CS渠道有著豐富的經驗,在市場上打造了多個成功案例。

  MOINA將如何運作?王子孟介紹,MOINA會走品牌化之路,我們對品牌的推廣與維護將是持續性的。“我們將會在傳統媒體和新型媒體上進行品牌宣傳和推廣,提升品牌的知名度和美譽度。”王子孟稱,不管是什么推廣方式,認真地經營市場,做好和消費者的互動、售后服務等基礎性工作都是必要的。

  MOINA莫伊納將是品牌化運作、穩扎穩打、深耕細作市場。同時,MOINA莫伊納擁有環亞集團強大的背景支持,我們真的非常看好這個澳洲原裝進口護膚品!

 
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